Archive for branding
Mercadeo la crisis que no mata, enseña
Posted by: | CommentsCuando salgo a la calle a dar un paseo acostumbro observar cómo se comportan las personas a la hora de consumir, curiosamente observo que los consumidores se han vuelto más cuidadosos al momento de definir sus compras, ellos está buscando precio pero que se lo ofrezcan de manera permanente. Las nuevas tendencias de consumo buscan productos que tengan como valor agregado la sostenibilidad ambiental, la salud y la responsabilidad social entre otras.
Quien tenga claras las estrategias de marketing para conquistar estos nichos lograra ganar cuota de mercado, posicionamiento de marca y Top Of Hard. Quien no lo haga estarán sirviendo en bandeja de plata la oportunidad a sus competidores, pues hay una buena oportunidad en este momento de coyuntura para ganar cuota de mercado a costa de otros jugadores que se debilitan.
Acercarse al consumidor y conocerlo mejor a través de todos los medios posible, pero preferiblemente haciendo uso de la web 2.0, va a marcar la diferencia entre los que van ganando y los que se rezagan. El futuro es hacia la comunicación de doble vía entre las marcas y los consumidores.
Aquí te dejo la publicación de la revista Dinero.com que recoge algunos aspectos destacados sobre el tema.
La crisis cambió el comportamiento de los consumidores. La tendencia a los bajos precios, pero con alta calidad, podría mantenerse en el tiempo, en medio de una mayor fragmentación de canales y procesos de comunicación y del papel de la mujer en el consumo.
¿Cuáles serán los efectos de la crisis económica global sobre el comportamiento de los consumidores? Como resultado del caos global de los dos años anteriores, el mundo y también Colombia pueden esperar tasas de crecimiento anémicas para los años que vienen, con altos índices de desempleo. Los consumidores han visto que su situación se deteriora y temen que pueda empeorar, dada la incertidumbre laboral. ¿Cuál va a ser el impacto de esta situación sobre las estrategias de mercadeo de las empresas? Read More→
Internet acaparará el 15% de la publicidad a finales de 2011
Posted by: | CommentsInternet tendrá un 15 por ciento de la cuota del mercado publicitario a finales de 2011, tras experimentar un aumento del 2 por ciento en 2010, según previsiones de analistas recogidas en el informe '2010 Deloitte TMT Predictions' realizado por la consultora.
La publicidad 'on line' dispone actualmente de un 10% del mercado, por detrás de otros medios como la televisión o la prensa, sin embargo, y a pesar de la crisis que está afectando duramente a todo el sector, la tendencia a anunciarse en la Red se encuentra en "continuo crecimiento".
Así, aunque la publicidad 'on line' ha disminuido un 5%, Deloitte señala que esa reducción es "inferior a las caídas del resto de medios", lo que ha permitido que la cuota de mercado del medio digital aumente. Además, los malos datos se circunscriben a las bajadas "que han sufrido por ejemplo los banners", mientras que áreas como búsquedas y vídeo han tenido "notables incrementos" (del 7% en el caso de búsquedas). Read More→
Nueva campaña para promover turismo colombiano
Posted by: | CommentsUn poco más de $3.000 millones invertirá este año el Ministerio de Comercio, industria y Turismo, en una campaña publicitaria encaminada a generar empleo y crecimiento en las regiones, a través de la reactivación del turismo doméstico.
Así lo explico el titular de esa cartera, Luis Guillermo Plata, quien indico que con “Vive Colombia, el país que llevamos en el Corazón”, se busca que más colombianos prefieran el país en el momento de escoger el destino para sus vacaciones.
La iniciativa, que se lleva a cabo a través del Fondo de Promoción Turística, forma parte de la política de esa Cartera de hacer de Colombia un Destino de Clase Mundial a través de acciones como la campaña para incentivar el turismo doméstico, que arranca hoy, y otras adicionales como la señalización de los sitios turísticos del país, la promoción internacional, el apoyo al desarrollo de la oferta en las regiones y el estímulo a la inversión privada en hoteles, entre otros.
“Queremos más colombianos viajando por país, lo cual ahora es posible, gracias a la seguridad y a la amplia oferta para todos los gustos y todos los bolsillos”, dijo el Ministro Plata, “ya que los ingresos por turismo se reparten entre muchas personas, como taxistas, dueños de restaurantes de las ciudades y carreteras, meseros, y guías, por citar algunos. Por eso hacemos esta campaña para mostrar los sitios que tenemos, e invitar a los colombianos a visitarlos”. Read More→
Este mes llega la misteriosa tablet de Apple
Posted by: | CommentsA fin de mes la empresa de la manzana lanzará su nueva computadora: se supone, una especie de iPhone gigante. Como sea, será sólo un punto de partida. Steve Jobs promete volver a sorprender al mundo como con el Iphone.
Todo el mundo habla de la nueva computadora tablet que Apple lanzará este mes. Algunos dicen que salvará a los periódicos al proporcionarles una plataforma donde puedan cobrar por las suscripciones. Algunos dicen que destruirá a la televisión por cable al permitir que se adquieran programas “a la carta” a través de internet. Otros dicen que la tablet no tiene sentido y que será un fracaso. Pero la verdad es que nadie sabe cómo se utilizará este dispositivo. Ni siquiera Apple.
En efecto, Steve Jobs y su equipo saben exactamente como lucirá la tablet, qué chips usará y cuánto costará. Probablemente hayan creado algún software ingenioso para ella, y tal vez han hecho acuerdos con fabricantes de software y compañías de comunicación para generar contenido para el dispositivo. Read More→
¡ Google. Va a comprar algo, y probablemente muy gordo!
Posted by: | Comments¿Para qué quiere Google tanto dinero en la caja?. Conferencia de desarrolladores de Google en San Francisco. – BLOOMBERG. La empresa parece estar agazapada buscando oportunidades de compra
Google es una empresa muy rica, millonaria. Y las cifras lo demuestran.
Al término del cuarto trimestre de 2009, en el que registró un incremento de sus ingresos del 17%, la empresa tenía acumulados en su tesorería un total de 24.500 millones de dólares (unos 17.300 millones de euros). Más del doble de la cifra acumulada cuando acabó el primer trimestre de 2008, en los momentos previos al agravamiento de la crisis económica en todo el mundo.
De igual forma, el gasto de capital (capex) del gigante de internet ha pasado de 842 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 a 221 millones entre octubre y diciembre de 2009, es decir, casi la cuarta parte. Una inversión que fue destinada, según señala Google, a mejorar las infraestructuras TIC como centros de datos y servidores. Sin duda, esta acumulación de dinero ha llamado la atención tanto en el sector financiero como en la industria tecnológica. La cuestión es muy sencilla, ¿para qué quiere Google tanto dinero? Read More→
Marcas que mueven el patrocinio del futbol europeo
Posted by: | CommentsAdidas es el patrocinador líder del fútbol en Europa. Otras marcas como Nike, en segundo lugar, no han podido aumentar su notoriedad, según una encuesta de la consultora Sport+Mark.
La compañía consultora concluye que Adidas "ha sido capaz de llegar a muchos más aficionados que hace cinco años" en los mercados de Francia y Alemania. El informe se desprende de una encuesta que hizo Sport+Mark en noviembre del año pasado a 3013 interesados en el fútbol, entre 16 y 69 años, en el Reino Unido, Italia, España, Francia y Alemania.En el segundo puesto se coloca Nike, que, según el estudio "ha repetido los buenos resultados de 2004/05, pero a diferencia de Adidas, ha sido incapaz de aumentar su nivel de notoriedad". Read More→
Para este 2010 está en carpeta la construcción de más de 200 nuevas salas de venta, lo que representa inversiones que rozan los US$ 1.000 millones.
Pese a la crisis económica, las cadenas de supermercados cerraron un buen 2009. Así lo confirma el presidente de la Asociación de Supermercados (Asach), Fernando Alvear, quien afirma que el año pasado la industria cerró con un alza de 5% en las ventas, para terminar con una facturación que superó los US$ 10.800 millones.
Y es que pese a la caída en el consumo durante el año pasado, el rubro supermercados es uno de los que se ven menos afectados, por cuanto los chilenos no dejan de comprar productos de los rubros alimentación, aseo e higiene, por nombrar algunos.
Esto, a diferencia de otros negocios, como las multitiendas, que se ven más impactadas pues lo primero que se deja de adquirir son bienes de mayor valor, como línea blanca y electrónica. Read More→
70% de las decisiones de marca se toman dentro de la tienda
Posted by: | CommentsLas nuevas tendencias de construcción de marcas parten del hecho de que la mayoría de los consumidores toma su decisión de compra en el punto de venta.
El foco fundamental de toda organización es aumentar su participación de mercado dentro de las categorías en la cual ellos participan y eso se logra, primordialmente, con la construcción de lo que denominamos Branding. La manera como tradicionalmente se construía este branding era, básicamente, desarrollando un concepto e implementando una campaña en los medios que indujera al target a salir a comprar los productos. Pero, la realidad es que este modelo está cambiando, según lo demuestran los últimos estudios estadísticos.