Archive for branding
Este mes llega la misteriosa tablet de Apple
Posted by: | CommentsA fin de mes la empresa de la manzana lanzará su nueva computadora: se supone, una especie de iPhone gigante. Como sea, será sólo un punto de partida. Steve Jobs promete volver a sorprender al mundo como con el Iphone.
Todo el mundo habla de la nueva computadora tablet que Apple lanzará este mes. Algunos dicen que salvará a los periódicos al proporcionarles una plataforma donde puedan cobrar por las suscripciones. Algunos dicen que destruirá a la televisión por cable al permitir que se adquieran programas “a la carta” a través de internet. Otros dicen que la tablet no tiene sentido y que será un fracaso. Pero la verdad es que nadie sabe cómo se utilizará este dispositivo. Ni siquiera Apple.
En efecto, Steve Jobs y su equipo saben exactamente como lucirá la tablet, qué chips usará y cuánto costará. Probablemente hayan creado algún software ingenioso para ella, y tal vez han hecho acuerdos con fabricantes de software y compañías de comunicación para generar contenido para el dispositivo. Read More→
70% de las decisiones de marca se toman dentro de la tienda
Posted by: | CommentsLas nuevas tendencias de construcción de marcas parten del hecho de que la mayoría de los consumidores toma su decisión de compra en el punto de venta.
El foco fundamental de toda organización es aumentar su participación de mercado dentro de las categorías en la cual ellos participan y eso se logra, primordialmente, con la construcción de lo que denominamos Branding. La manera como tradicionalmente se construía este branding era, básicamente, desarrollando un concepto e implementando una campaña en los medios que indujera al target a salir a comprar los productos. Pero, la realidad es que este modelo está cambiando, según lo demuestran los últimos estudios estadísticos.
Oxxo cadena mexicana de comercio alista su sexta tienda en Bogotá
Posted by: | CommentsHace dos semanas inauguró el quinto punto en el barrio Prado Veraniego, en el norte de Bogotá, y en los próximos días tendrá abierto el sexto establecimiento en la zona del colegio Gimnasio Moderno. Desde el primer semestre del 2009, esta marca empezó a tener presencia en forma en el país.
La meta de la cadena oxxxo es la de llegar como mínimo a 20 puntos en la capital, como primer paso en el mercado colombiano y su modelo de operación apunta al mercado de conveniencia que es el que, en el comercio, busca a los clientes que tienen interés en la cercanía a la hora comprar sus productos. A diferencia de las tradicionales tiendas, un segmento de alta penetración en Colombia, Oxxo también se caracteriza por ofrecer servicios más modernos como el pago de compras con tarjetas débito o crédito o el pago de servicios públicos por vía electrónica.
Walt Disney completa compra de Marvel
Posted by: | CommentsLa firma había anunciado en agosto la adquisición por 4,000 mdd de la empresa de historietas; los accionistas de Marvel recibirán 30 dólares en efectivo y 0.752 acciones de Disney.
Disney adquirió el catálogo de Marvel, que incluye personajes como Spider-Man, Iron Man y X-Men.
El grupo estadounidense Walt Disney Co anunció el lunes que adquirirá Marvel Entertainment Inc en cerca de 4,000 millones de dólares, con lo que sumará una colección de más de 5,000 personajes de historietas como Spider-Man, Iron Man y X-Men a su imperio de entretenimiento.
Disney está llevando a cabo la mayor operación financiera en el mundo de los medios de comunicación en lo que va del año, que unirá al Incredible Hulk con Mickey Mouse, en momentos en que la industria debe enfrentar el menor gasto de consumidores y anunciantes.
Marvel tiene una amplia gama de personajes populares que han ido al cine en películas familiares como "Iron Man". Su secuela, "Iron Man 2" llegará a las salas el año próximo, mientras que en el 2011 se quieren estrenar "Thor", "Spider-Man 4" y "Avengers". Read More→
El valor de una marca
Posted by: | CommentsEl componente principal del Branding Equity (valor de una marca) está en la valoración que el consumidor le da a la marca, la percepción que este tiene de ella, qué tan única la considera y qué tanto la reconoce. Es decir que la identifique, que le dé una consideración especial y que le interese tener relación con ella una y otra vez, en otras palabras que quiera adquirirla y consumirla. Bajo esa óptica, las marcas logran un nuevo papel en las estrategias de negocios.
Por un lado sirven para:
- Diferenciarse de aquellas otras con las que compite
- Logra posicionamiento y relacion emocional con el consumidor
En ese orden de ideas es que la gente quiera usar determinado marca porque se identifica con lo que esta ofrece (status, poder, filiacion, amor, etc).
Existen dos dimensiones del concepto “equity” asociado a una marca comercial:
- El valor financiero en sí mismo, es decir el capital adicional que genera la marca.
- Las propiedades que el consumidor percibe de la marca.
El branding tiene cuatro dimensiones:
- Comunicar al publico ¿quien eres?
- ¿Que haces?
- Como lo haces?
- Tener un motivo para hacerle entender a tus cliente porque debe consumir tu marca y no la de la competencia.
De esta manera tu marca convierte a sus usuarios en una especie de benefactores; esta es la mejor razón para crear comunidades de usuarios que prediquen tu marca y construya su grandeza. Construirse desde el mercado y no desde el interior de la empresa, lo que sifnica que el usuario es quien consume tu producto y hará cualquier cosa por tenerlo y protegerlo.
Es algo más que el simple producto. El Branding equity se define a partir del acto relacional de consumo entre la marca y quien la adquiere, recuerda que la publicidad atrapa mentes, el branding se apodera de corazones, entre mas fuerte sea la marca menos susceptible será a los precios y a la competencia.