Archive for Consumo Masivo
Oxxo cadena mexicana de comercio alista su sexta tienda en Bogotá
Posted by: | CommentsHace dos semanas inauguró el quinto punto en el barrio Prado Veraniego, en el norte de Bogotá, y en los próximos días tendrá abierto el sexto establecimiento en la zona del colegio Gimnasio Moderno. Desde el primer semestre del 2009, esta marca empezó a tener presencia en forma en el país.
La meta de la cadena oxxxo es la de llegar como mínimo a 20 puntos en la capital, como primer paso en el mercado colombiano y su modelo de operación apunta al mercado de conveniencia que es el que, en el comercio, busca a los clientes que tienen interés en la cercanía a la hora comprar sus productos. A diferencia de las tradicionales tiendas, un segmento de alta penetración en Colombia, Oxxo también se caracteriza por ofrecer servicios más modernos como el pago de compras con tarjetas débito o crédito o el pago de servicios públicos por vía electrónica.
TENDENCIAS DEL RETAIL PARA EL 2010
Posted by: | CommentsHola, no solamente lo digo yo, lo dicen muchos expertos que el proximo año va traer cambios significativos en el retail para conjurar la crisis de la que estamos saliendo muy lentamente. Aqui les dejo algunas consejos a tener en cuenta en sus planes de mercadeo para el siguiente año.
1-Cost-killing, renegociar términos y condiciones, reestructurar, recategorizar, category management.
2. Gestión de Riesgos, mitigar y diversificar los riesgos.
3. Experiencia del consumidor, (re)diseñar una experiencia de compra ligada a la marca y ejecutarla.
4. Gestión de Recursos Humanos, es hora de invertir en personal y mejorar su rendimiento. Al recurso humano se le debe ver como un activo valioso en el Now How
5. Director de multicanal, pensar en Internet, no solamente como canal de venta, sino también como canal de comunicación. Hacer buen uso de las redes sociales.
6. Tiendas más pequeñas, conseguir la máxima rentabilidad en el menor espacio, con la menor inversión.
7. Segmentar el mercado, ha finalizado la era del mercado de masas y empieza el tiempo del mercado de nichos. La sociedad y el consumidor son más diversos, por esta razón los nichos son una buena opción para seguir creciendo.
8. Ser globales–dirigirse a los mercados emergentes. Asia y Latinoamérica representan un gran potencial para crecer
9. Ser una marca, diferenciarse de la competencia y comunicarlo al consumidor como valores de la marca. Les dejo un caso exitoso presentado por Francisco Díaz CEO y Presidente de la Organización Corona.
http://www.google.com.co/search?hl=es&client=firefox-a&channel=s&rls=org.mozilla%3Aes-ES%3Aofficial&hs=ZC9&q=organizacion+corona+powerpoint&btnG=Buscar&meta=&aq=f&oq=
Top 5 Comerciales Noviembre 2009
Posted by: | CommentsHola hoy quiero dejarles en mi top 5 de comeciales de noviembre aquellos que acuden a la emotividad, la música, la creatividad, las conductas y la recursividad para lograr mensajes que generen impacto y acercamiento con la marca. Solo haz click y comienza. Read More→
Qué hacer ante un escenario de bajo consumo?
Posted by: | CommentsLas grande superficies lo han hecho todo clusterización, reducción de stocks en góndola, reducción de superficies comerciales, marcas más baratas, productos en envases más pequeños, abandono de categoría no muy rentables, desarrollo de folletos promocionales por clúster, exhibiciones más sencillas, desarrollo de nuevos formatos exprés, de cercanía, básicos, implementación de costkilling, tiendas más austeras, reducción de puestos de trabajo entre muchas otras. Sin embargo no fue suficiente, al cierre de 2009 los balances de estos gigantes no serán muy alentadores, solo basta con ver el último informe de la CEPAL.
TOP 5 Comerciales Octubre 2009
Posted by: | CommentsAqui estan algunos de los comerciales que vinculan las marcas con sus clientes generando RECORDACION. Pues se aprovechan elementos como la creatividad, el lenguaje, la musica y sobre todo la sicologia del consumidor.
El amor por la marca
Posted by: | CommentsLas juntas directivas de las grandes empresas siempre están en función de las ventas, el crecimiento y la utilidad, lo cual es muy importante en el sostenimiento de la empresa. Sin embargo conceptos como TOP OF MIND (recordación de la una marca en la mente del consumidor) y TOP OF HEART (el amor por la marca en la mente del consumidor) son vitales en la construcción de la misma.
Es por eso que se hace necesario realizar estudios profesionales al respecto. Y como la curiosidad me pone a trabajar el triple, he dado con Gondola 2008 (que por cierto la edición de este año está muy cerca GONDOLA 2009) y con una conferencia realizada por Diego Fajardo (CICO) que puedes ver aqui brindando algunas cifras interesantes que sirven como guía para las empresas, marcas y sus futuros negocios.
Conferencia TOP OF MIND – TOP OF HEART
http://www.fenalco.com.co/conferencias/198/index.htm