El componente principal del Branding Equity  (valor de una marca) está en la valoración que el consumidor le da a la marca, la percepción que este tiene de ella, qué tan única la considera y qué tanto la reconoce. Es decir que la identifique, que le dé una consideración especial y que le interese tener relación con ella una y otra vez, en otras palabras que quiera adquirirla y consumirla. Bajo esa óptica, las marcas logran un nuevo papel en las estrategias de negocios.

Por un lado sirven para:

• Diferenciarse de aquellas otras con las que compite
• Logra posicionamiento y relacion emocional con el consumidor

En ese orden de ideas es que la gente quiera usar determinado marca porque se identifica con lo que esta ofrece (status, poder, filiacion, amor, etc).

Existen dos dimensiones del concepto “equity” asociado a una marca comercial:

• El valor financiero en sí mismo, es decir el capital adicional que genera la marca.
• Las propiedades que el consumidor percibe de la marca.

El branding tiene cuatro dimensiones:

• Comunicar al publico ¿quien eres?
• ¿Que haces?
• Como lo haces?
• Tener un motivo para hacerle entender a tus cliente porque debe consumir tu marca y no la de la competencia.

De esta manera tu marca  convierte a sus usuarios en una especie de benefactores; esta es la mejor razón para crear comunidades de usuarios que prediquen tu marca y construya su grandeza. Construirse desde el mercado y no desde el interior de la empresa, lo que sifnica que el usuario es quien consume tu producto y hará cualquier cosa por tenerlo y protegerlo.

Es algo más que el simple producto. El Branding equity se define a partir del acto relacional de consumo entre la marca y quien la adquiere, recuerda que la publicidad atrapa mentes, el branding se apodera de corazones, entre mas fuerte sea la marca menos susceptible será a los  precios y a la competencia.