Los consumidores ven a los productos como paquetes de servicios y escogen el paquete más completo que puedan obtener por su dinero.

Durante las últimas semanas me han escrito Directivos de empresas y Gerentes de mercadeo, que se muestran un poco escépticos frente a la inversión en medios de comunicación digitales. Me di a la tarea de investigar acerca de datos que nos permitan tomar mejores decisiones a la hora de hacer la mezcla de medios. Encontre que en EEUU los medios de comunicación se enfrentan a una de sus peores crisis. Según Nielsen la inversión publicitaria cayó en este país en un 15.4% comparado contra el mismo periodo del 2008, eso significa que la inversión cayó en 56.9 billones de dólares. Según el grupo M http://www.groupm.com/output/page7.asp uno de los compradores mas grandes de medios a nivel global en Latinoamérica se espera un crecimiento al cierre de este año de 6,9 y adicional un 10.7 para el 2010. Read More→